ما سلّمناه
- استراتيجية وتموضع العلامة
- نظام شعار (أساسي، ثانوي، مونوغرام)
- حروف ثنائية اللغة عربي + إنجليزي
- لوحة ألوان ونظام خطوط
- تصميم قائمة وموادّ داخل المحل
- تغليف (علب، أكواب، أغلفة)
- لافتات وهوية خارجية
- دليل هوية PDF
الموجز
جاء PHILLY إلى D-ZONE بالمطبخ والقائمة والموقع جاهزة — لكن بلا هوية. احتاجوا هوية تحمل دفء الحي وتبدو في الوقت ذاته واثقة كفاية لتنتشر في الإمارات. التحدي: بناء شيء مميز في قطاع F&B مزدحم، متوازن للعملاء العرب والإنجليز، وجاهز للإنتاج قبل موعد الافتتاح.
أسلوبنا
بدأنا بورشة استكشاف نصف يوم مع المؤسسين. رسمنا الجمهور، زرنا الموقع، وراجعنا المنافسين في أبوظبي ودبي. كتبنا بياناً تموضعياً صفحة واحدة كان مرجعاً لكل قرار تصميم: PHILLY سيشعر الناس بالكرم، الصنع اليدوي، وبشخصيته دون اعتذار. تلت ذلك ثلاث اتجاهات مفهومية خلال عشرة أيام، كل واحدة تم تجريبها على تطبيقات حقيقية — تغليف، قائمة، لافتات — حتى يختار المؤسسون بناءً على ما سيشعر به الضيف فعلاً.
النظام
الاتجاه المختار يجمع حروفاً مخصصة جريئة مع شعار ثانوي أهدأ للتطبيقات الأصغر. الحرف العربي مرسوم يدوياً وليس مترجماً، فيحمل الطاقة ذاتها. لوحة ألوان دافئة صديقة للطعام اختُبرت تحت إضاءة المطعم قبل الاعتماد. الخطوط تجمع وجه عرض واثقاً مع عائلة نص ثنائية اللغة نظيفة تعمل على القوائم والإيصالات وإنستغرام.
التطبيق
أشرفنا على إنتاج أول دفعة من القوائم واللافتات والتغليف عبر شركاء طباعة موثوقين في الإمارات. دليل الهوية PDF أعطى فريق التشغيل — بما فيهم التعيينات بعد الافتتاح — مرجعاً واحداً تبقى به العلامة متناسقة دون وجودنا. افتُتح PHILLY في موعده بهوية متكاملة تبدو في مكانها الطبيعي.
النتيجة
امتدت العلامة لاحقاً لأصناف قائمة وحملات موسمية إضافية، كلها مبنية على النظام الذي سلّمناه — دليل على أن الهوية تُؤدّي عملها ما بعد الافتتاح.
تريد علامة تفتتح بهذه القوة؟
حدّثنا عن مشروعك — نُرسل عرضاً مخصصاً بالدرهم خلال 24 ساعة.